北京国安微博（北京国安，该不该卖飞盘）

本文目录

• 北京国安，该不该卖飞盘
• 中超球队吉祥物为什么没有了
• 北京国安局如何通知
• 北京国安朴成怎么了
• 为什么北京国安不被其他球迷喜欢
• 国安官方为何声明炮轰李运秋

北京国安，该不该卖飞盘

近日，中国最老牌的足球俱乐部北京国安售卖飞盘相关的文章冲上了微博热搜前十，有人认为国安俱乐部「吃相难看」，有的表示理解「现在中超俱乐部经营不易，这是找到了新的收入来源」云云。

互撕的观点众多，不必赘述，我们之前其实聊过 飞盘为什么会流行 （点击跳转）。 而本文则希望借助本次热搜切入，从商业角度来看看，这个现象背后到底有什么其他值得思考的地方。

文 / 苏毅、李宏

卖飞盘，还是卖情怀？

去过欧洲俱乐部衍生品商店的球迷，大都会被他们的店面之大、衍生品品种之丰富而惊叹，从而感慨自己在国内的俱乐部没有像样的周边商品。

北京国安从2018年采纳国际通用的授权模式，成为第一批建立了现代 体育 衍生品体系的俱乐部。 随后产品种类急剧扩充，最高峰达到了将近300个SKU。每逢国安主场比赛，位于老工体17号看台下的俱乐部旗舰店都被球迷挤得水泄不通。其中典型的代表作有北京城区号码T恤、工体纪念草坪、盲盒徽章等，尤其是球衣徽章盲盒，曾经在闲鱼上被爆炒数倍。

从本质上说，北京国安logo的飞盘其实就像国安其他数百个周边产品一样，是球迷生活用品中的一个补充。

在欧洲，一家老小不但穿着传承百年俱乐部的球衣，还用着俱乐部logo的茶具、杯子、靠垫，在美国，除了比赛日，日常都会穿着自己喜欢的俱乐部或者大学校队的衣服、背包、围巾，毫不避讳的表示自己的热爱。这些都是他们的日常生活中不可或缺的一部分。

还有一个值得思考的点，一个球迷如果喜欢国安俱乐部，可能踢球也可能不踢球，他们可能会打篮球、乒乓球、打电竞或者玩飞盘，但不妨碍他们是足球俱乐部的球迷。

笔者记得有一次在北京聊过一个「京城四少」的联合推广活动，就是集合北京国安足球、北京首钢篮球、北京猛虎棒球和当时还在五棵松的北京RNG电竞俱乐部共同发行一套衍生品，虽然后来各种原因没有成型， 但其背后就是希望能把喜欢不同运动的地区属性的 体育 迷互通互联，形成更多的互动。

从这个角度思考，北京国安卖飞盘，其实就是希望能给国安的球迷提供更多更为丰富的和俱乐部有连接的产品。飞盘仅仅是一个产品载体，只是放在了现在的舆论场景下被放大了，许多人把「足球」和「飞盘」做了一个黑与白的对立，自然就会认为只要是飞盘就是足球的反面，怎么会容许这样一个「反叛」呢？

如上所述，从经营种类来说，国安卖飞盘，属于一家 体育 俱乐部的衍生品业务线，是 体育 组织或者赛事的三大收入之一。

体育 衍生品生意并不简单，既是一个产品的售卖，同时也是球迷与俱乐部（赛事）之间的连接器，另外还扮演了许多商业活动场景中需要的交流载体角色，比如俱乐部的赞助商会使用这些衍生品作为各类相关营销活动的礼品、展品或者赠品。

体育 IP衍生品要承载起这些功能，特别是与球迷交流的功能，产品品类就需要非常丰富，以满足球迷各种消费场景的需求。 在一则微博评论里，提及「我拿起国安杯子喝了口水，用国安鼠标。键盘输入下面的内容」，以及「……我键盘鼠标T恤台历手套钥匙链水杯都是国安周边，飞盘怎么了？」其实都是类似观点的支持。

巧合的是，笔者码字过程中，看了一下短视频平台上的直播，观众都在要求上货，都是要买飞盘的。

所以， 体育 IP衍生品既是一个消费品，又是一个营销工具，也是一个身份标识。但这个生意好做吗？

从笔者的观察看，因为中国职业 体育 发展还处于早期，且受到疫情影响，这个生意并不好做。 比如从生产角度来讲，每个单品都有起订量，大量的SKU意味着都是小批量多品种的订单，这样生产成本不会低。而从运营角度讲，衍生品涉及到设计、生产管理、运营（包括线上运营、物流服务、营销推广、零售管理等）等岗位，而几百个飞盘的售卖，不可能从根本上解决中国 体育 IP衍生品行业的窘境。

既然如此，为什么要去卖飞盘呢？只是为了追逐热点，炒作自己？

近年来，一部分中超俱乐部已经开始理解衍生品的功能，愿意从营销预算里面拿出一部分来贴补，建设自己俱乐部的衍生品体系。 他们考虑的不是当下的一些收益，而是更为长远的俱乐部发展。

同样拿处在舆论中心的国安举例，除了常规的服装类、球迷生活用品和球场助威用品，他们也开发了很多国内 体育 俱乐部和赛事没有尝试过的产品，比如徽章盲盒、宠物用品、国潮联名， 其目的就是一个：连接更多的球迷。而且，作为一个传统 体育 项目，更需要在各种冲击下，争取更多的年轻球迷。飞盘正是时下年轻人的宠儿， 作为跨界和出圈的代表， 笔者是认同这种做法的。

我们真心希望国内的 体育 组织，包括俱乐部和赛事组织都能认真审视这个市场，尊重 体育 行业的发展规律，把和国际接轨的 体育 IP衍生品体系建立起来。以下是我们抛砖引玉提出的几点想法:

1. 正确认识衍生品的定位：衍生品是IP的具象延伸， 是IP价值的一部分。 很多俱乐部或赛事组织把衍生品看成一个简单的生意，要不就是觉得生意小而看不上，要不就误以为可以给俱乐部增加收入而动作走形导致自伤；

2. 了解建设衍生品体系的方法 ：衍生品在俱乐部品牌定位的指导下，具有动态、持续、与营销强相关等属性，需要建立包括视觉体系、生产体系、渠道体系、营销体系和授权体系在内的俱乐部衍生品生态；

3. 挖掘IP本地属性的价值 ； 与俱乐部所在地或者赛事举办地的城市属性或地区文化结合，把衍生品升级为文创产品，从而扩大人群，进一步提升俱乐部品牌，把俱乐部打造成所在城市的名片；

虽然中国 体育 市场很多特性和欧美不同， 但 体育 是一个有国际竞争标准的行业， 中国要做好 体育 行业，肯定不可能只靠内循环，而是「双循环」。

目前，中国衍生品业务的规模只有美国的零头。美国有衍生品巨头Fanatics的存在，是因为在美国人的日常消费品中， 体育 衍生品占据了很大的比例。我们也希望随着中国经济的蓬勃发展和美好生活的消费升级，中国的 体育 衍生品市场规模，也能登上一个新的量级。

中国的球迷文化和 体育 衍生品才刚刚起步，评判永远比 探索 简单，不要着急下各种结论，让盘再飞一会吧。

中超球队吉祥物为什么没有了

国安吉祥物认知度低！　　如果不是天津泰达(微博)俱乐部公布了吉祥物，恐怕至今仍旧没有多少人知道北京国安(微博)拥有一个名叫“京狮”的吉祥物。　　近日，中超天津泰达俱乐部推出了自己的吉祥物“哪吒”，这也让不少北京国安球迷犯起了嘀咕：国安有没有自己的吉祥物？国安应该选什么样的吉祥物？　　事实上，早在2003年，国安就有了自己的吉祥物——“京狮”，只是由于受制足球比赛的客观条件，以及商业推广存在困难等诸多因素，一直没有被俱乐部大力开发，也就没有被球迷所熟知。　　昨天，记者从国安俱乐部了解到，随着明年俱乐部成立20周年庆典的到来，“京狮”很有可能将在各种场合和球迷见面。　　吉祥物·道由来　　2003年诞生挺像扎库米　　近日，天津泰达俱乐部公布了哪吒为其球队的吉祥物，也引发了一场国安球迷关于吉祥物的讨论。　　众多京城球迷均表示，国安也应该拥有一个符合球队形象的吉祥物，不过，球迷们随后却发现国安在很久以前就已经确定了“京狮”为球队的吉祥物。　　“京狮”的形象为一只脚踏足球身着绿衣的卡通狮子形象，名字来源于“京师”的谐音。其充满自信的表情、矫健的身躯极具亲和力；伸出的大拇指既寓意了国安球队感谢广大球迷的支持和拥护，又暗寓了“国安永远争第一”的球队口号。　　据国安俱乐部工作人员介绍，“京狮”诞生于2003年左右，在公布时曾发行过包括玩偶和钥匙扣在内的一套商品，由于销量不佳就此被搁置。　　而如今，陪伴国安已经长达9年之久的吉祥物，即使是在国安俱乐部的陈列柜内和国安球迷商品专营店内，也已经找不到它的身影。　　从实物看，“京狮”与南非世界杯吉祥物扎库米有很多相似之处，无论是肤色、头发以及队服都极为相像，可若论及影响力和认知度，“京狮”相比于扎库米逊色了不止一筹。　　吉祥物·遭冷落　　盗版太猖獗销售得赔钱　　为何“京狮”无法进行大规模的发行，经济效益差是其中最重要的因素。　　昨天，国安俱乐部的工作人员告诉记者，目前国内中超球队球迷商品的开发都处于相对滞后的状态。　　国安从2009年夺冠开始，一直致力于球迷商品的开发，可是包括纪念邮票、纪念T恤在内的多种商品投入市场之后都没有取得很好的效果。　　其中，球迷群体的购买能力是一方面，更重要的是盗版的猖獗。拿最为普通的球迷助威服和观赛围巾为例，官方的正版商品售价都在100元以上，而街边的盗版货却只要几十元，这对正版造成了巨大的冲击。　　国安俱乐部负责商业开发的工作人员给记者算了一笔账，如果发行一套吉祥物玩偶，不算设计费用，单单计算生产和销售的成本，每个就会达到二三十元，一个批次至少要制作上千件。　　而在上市之后，售价仅为几元钱的盗版货马上就会推出，正版的销量也会随之锐减，至少将承受上万元的经济损失。　　不仅如此，就连正版商品也有一些商家在通过网络等非正规渠道销售，售价仅为正价的一半左右。　　明年，国安就将迎来成立20周年的庆典，俱乐部计划推出一整套纪念商品。而目前，国安方面正在致力于运用法律在内的各种手段打击盗版和非正规销售渠道。　　利用率太低推广有难度　　俱乐部的工作人员告诉记者，相比于篮球比赛，足球比赛中吉祥物的定位存在着先天的劣势。　　竞技体育吉祥物风靡的浪潮最初起源于美国的NBA，这样的形式主要依托于篮球比赛**有的场馆面积较小，球场与观众坐席距离较近以及比赛间歇较多两大特点。因此，吉祥物和啦啦队组成的团体在比赛间歇时起到了活跃场内气氛的作用。　　CBA效仿NBA引入吉祥物之后取得了不错的效果，首钢队的吉祥物“北京鸭”也拥有广泛的认知度。　　由于足球比赛和篮球的差异性，并不具备吉祥物在场内活动的时间和空间，只有半场时和开场前有一定的时段，但却受到场地过大等因素的制约。　　吉祥物的另一个作用是现场为球迷派发奖品，诸如NBA赛场吉祥物往看台上投掷。而目前国安主场比赛的奖品派发是以抽取票面副券的抽奖形式进行。如果依靠吉祥物进行派发，前排坐席的球迷得到奖品的概率会远远大于后排球迷，多少有失公平。　　即使在国际赛场上，足球俱乐部推广吉祥物的活动也不多见。2006年时，在欧洲赛场取得了重大成果的意甲AC米兰(微博)俱乐部推出了与其训练基地同名的吉祥物“米兰内洛”，随后尽管曾在比赛中有过登场的经历，却由于效果不佳仅持续了一段时间之后就销声匿迹。　　中超部分球队吉祥物　　辽宁宏运(微博) ：虎　　与卡通人物跳跳虎类似，曾在本赛季联赛赛场上亮相　　长春亚泰(微博) ：龙　　长春用了一个“小龙人”的卡通人物，他们认为这个吉祥物象征力量、吉祥、奋发向上、勇往直前和无畏的精神，意寓希望、展翅飞翔和雄心壮志　　大连实德(微博) ：虎　　体现了勇敢、力量、速度、智慧和信心，具有乐观向上，积极进取的寓意　　上海申花(微博) ：豹　　一度在赛场活跃，2008赛季初期，发生吉祥物踩踏对手球队球衣事件后销声匿迹　　吉祥物·球迷意见　　多数不认可期待新版诞生　　如果国安发行吉祥物纪念商品，球迷会购买么？记者就此事询问了一些京城球迷，他们均表示只要价格合理，他们会选择购买，但球迷也提出了两方面的问题。　　一种意见认为，“京狮”之所以认知度不高，与其形象有一定的关系，十年之前的东西已经跟不上时代发展的潮流，改版势在必行。另外，球迷也对“京狮”的形象提出了一些质疑，他们认为“京狮”的形象有些陈旧，看起来不够时尚和威武。　　甚至一些球迷表示可以用例如西游记中的人物一样富有中国传统文化底蕴的形象作为吉祥物。 西游记中的托塔天王，孙悟空都被提及作为候选。　　不过，据国安内部人士透露，目前俱乐部并没有改版吉祥物的想法，如果要进行吉祥物的改版，将向社会和球迷广泛征求意见。　　另外，球迷更担心的问题在于购买了吉祥物之后，却无法通过安检带进场内。球迷表示购买吉祥物主要就是为了给国安加油助威，如果能在赛后得到一个球员在上面的签名就更有纪念意义。　　可工体的安检十分严格，吉祥物很可能被当做可以投掷进入场内的杂物而禁止带入场内。　　而对于吉祥物的改版，国安俱乐部目前也没有最终决定。一种意见认为“京狮”已经存在多年，被部分球迷所认知，形象比较符合俱乐部要求。　　中超部分球队吉祥物　　河南建业(微博) ：象　　河南远古就是亚洲象的故乡！虽然后来气候变化，象群南迁，但大象的精髓已深深留在了这片厚土里。大象者，厚重稳健也　　杭州绿城(微博) ：狗　　这只名叫卡卡的狗遍身绿色，两只大眼睛明亮有神，一对耷拉的耳朵憨厚可爱，整个形象健康、向上，又极具亲和力，象征了绿城足球队在绿茵场上昂扬的斗志和蓬勃的生机　　天津泰达：哪吒　　天津泰达选择哪吒，则因为一个传说：中国神话中，哪吒闹海的所在地，据说正位于天津的三岔河口。　　现在，泰达俱乐部已经在球队大巴上绘上了哪吒的形象。而哪吒作为吉祥物，也将出现在未来泰达的球场上

北京国安局如何通知

北京国安局通知一般会以发布通告形式进行，可以在官方网站或其它媒体上查看。另外，也可以通过电话、短信等形式进行通知，请保持联系，随时关注最新动态。北京国安局通知一般会以发布通告形式进行，可以在官方网站或其它媒体上查看。另外，也可以通过电话、短信等形式进行通知，请保持联系，随时关注最新动态。

北京国安朴成怎么了

北京国安朴成在第8分钟与对方球员刘洋的对抗中，朴成出现受伤情况，随后被担架抬离球场，并在第一时间被送往医院接受检查。

随后，北京国安在其官方微博公布朴成的伤情通告，球员右膝关节前交叉韧带断裂，将回到北京进行治疗。而据国内媒体报道，朴成可能会因此缺阵8-10个月。

朴成运动生涯

1997年在小学里开始接触足球，2003年进入一家私人足球俱乐部接受正规的足球训练。

2003年进入延边足球俱乐部二队。

2007年进入延边足球俱乐部一队并担纲主力。

2008年7月入选国青队。

2010年代表中国国奥队参加广州亚运会足球比赛。

2011年3月加入中国北京国安足球俱乐部，身披39号战袍。

为什么北京国安不被其他球迷喜欢

向远征球迷谢场，不仅是对不辞辛苦的球迷一种报答，以及为了表示对那些不远千里来到的球迷感谢以及内心的尊重，可是我个人发现，有一球队，无论输赢都不允许客队向球迷谢场，不知为什么？

在刚刚结束的第四轮中超联赛中，北京中赫国安主场对阵河南建业，河南建业以0:1负于主场作战的国安，在比赛中，几百名不辞辛劳的建业远征军尽情的为自己的球队呐喊助威，当比赛结束后，当建业队员向支持自己的球迷表达感谢时，却被主场保安制止，说不让跨越广告牌，但主队球员却没有这一规定，我也发现，国安在客场作战时，也没有几个球队阻止他们谢场（除发生冲突外）。

无独有偶，上赛季中超联赛第26轮，北京国安主场迎战山东鲁能，鲁能在客场艰难拿走三分。而在输球后，国安现场的工作人员阻止鲁能球员向远道而来的客队球迷致谢，这引起了鲁能球员的不满，表现神勇的王大雷还与阻止谢场的工作人员发生冲突，但是球员们还是霸气向鲁能球迷致谢。

不知为什么让一些不必要的误会产生，谢场被是一种于情于理的做法，但是阻止球队近距离向球迷谢场则有失准则。

国安官方为何声明炮轰李运秋

国安官方声明炮轰李运秋: 违背体育道德 ，难以接受。

北京时间7月28日20时，中超第14轮的一场焦点战，上海申花主场迎战北京国安。赛前，国安方面由于于洋有伤在身，雷腾龙首发出场。上半场比赛，莫雷诺任意球中柱，奥古斯托远射破门；下半场比赛，艾迪补射扳平比分，巴坎布头球破门，韦世豪替补登场打进乌龙球，最终北京国安客场2-2战平上海绿地申花。

本场比赛进行到下半时，申花队在一次界外球机会中，由于倒地的巴坎布并没有及时起身，结果着急罚球的李运秋不冷静地对巴坎布的头部进行了推搡，并附加了一个疑似踩踏的动作。随后当值主裁也用黄牌警告了李运秋，同时也出示给了巴坎布一张黄牌，导致他将无缘国安下一场同华夏幸福的比赛，值得一提的是，李云秋曾在2014-15赛季效力于国安俱乐部。

除了这次冲突之外，本场送上乌龙大礼的韦世豪在此后的比赛中也心态失衡，不仅爆粗口大骂申花小队员，还与曹赟定等申花球员发生口角，险些酿成双方球员的冲突事件。

赛后，国安官方微博发布声明，对于李云秋的行为进行了声讨：“李运秋的这种行为严重违背体育道德，尤其作为曾经的国安队一员，身披过绿色战袍，就让我们更加难以接受。巴坎布的冷静和职业避免了事态的失控，但李运秋的这种行为不该被纵容。”

来源：搜狐新闻