阿伦艾弗森的头像（对于NBA球星的肖像权保护除了面部还有什么部位）

本文目录

• 对于NBA球星的肖像权保护除了面部还有什么部位
• NBA和球星艾弗森和奔驰之间有什么样的纠葛
• NBA球员在国内，有哪些奇葩代言
• 阿伦艾弗森的纹身有多少！

对于NBA球星的肖像权保护除了面部还有什么部位

NBA传奇球星艾伦·艾弗森（绰号“答案”）的一则律师函激起中国球迷们的愤怒，矛头直指世界知名汽车品牌——梅赛德斯奔驰。

原来，奔驰汽车在微信朋友圈投放的新广告《标准，不只一个》中，通过特型演员从背面和侧面展现了艾弗森经典的个人形象，甚至将演员身着的3号球衣上艾弗森的名字“IVERSON”也拼写为“IVERSEN”。

奔驰广告《标准，不只一个》的部分内容截图

NBA球星艾弗森本人照片

而这一切都未获得艾弗森本人的授权许可，因此艾弗森委托其在中国的经纪团队向奔驰公司发送律师函，称奔驰公司侵犯了艾弗森的肖像权等人格权利，要求奔驰公司删除广告、停止侵权并公开道歉。

艾弗森方律师函

为吸引关注和消费，擅自将名人的肖像、姓名、形象做商品化使用的例子早已屡见不鲜，但是我们通常所认为的“肖像权侵权”是对本人面貌的使用行为，而奔驰公司故意在广告中使用特型演员、不露出正脸，避开对艾弗森本人面貌的露出，想必也是在合规上花了一番功夫。

但是奔驰公司的广告真的能完全规避法律风险吗？

答案还真不一定，尤其明年新颁布的《民法典》生效之后，只以“面部”定义“肖像”的情况大概不会再出现了。

我国《民法通则》及《民法总则》早已对自然人的肖像权予以确立和保护，禁止未经许可擅自使用他人肖像的行为。

《民法总则》第一百一十条规定：自然人享有生命权、身体权、健康权、姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权、婚姻自主权等权利。《民法通则》第一百二十条规定：公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

但是何为“肖像”，现行法律对此并没有详细的定义，因此司法实践中设立了“可识别性”这一要件，即仅当外貌特征具有可识别性，能使其与特定自然人相联系的时候，才能以“肖像权”为基础进行保护。

NBA篮球巨星迈克尔·乔丹的案件就是如此。

国内的乔丹体育股份有限公司2007年向国家商标局申请在第25类服装类商品上注册“乔丹及图形”的商标，并于2010年获准注册。但是这项商标的注册及使用均未获得球星乔丹本人的许可，乔丹因此在国内开启了长时间的行政程序，试图从涉案商标侵犯其本人在先肖像权等权利为由，申请撤销该商标。

乔丹案涉案商标

但是本案一审、二审、再审法院均未支持乔丹方认为商标侵犯其肖像权的主张，理由就是涉案商标中打篮球的剪影并不具有可识别性。

再审案中最高人民法院认为，“根据肖像权以及肖像的性质，肖像权所保护的“肖像”应当具有可识别性，其中应当包含足以使社会公众识别其所对应的权利主体，即特定自然人的个人特征，从而能够明确指代其所对应的权利主体。如果请求肖像权保护的标识不具有可识别性，不能明确指代特定自然人，则难以在该标识上形成依法应予保护，且归属于特定自然人的人格尊严或人格利益。争议商标标识中仅仅是黑色人形剪影，除身体轮廓外，其中并未包含任何与再审申请人有关的个人特征。并且，再审申请人就该标识所对应的动作本身并不享有其他合法权利，其他自然人也可以作出相同或者类似的动作，该标识不具有可识别性，不能明确指代再审申请人。因此，再审申请人不能就该标识享有肖像权，再审申请人有关争议商标的注册损害其肖像权的主张不能成立。”（(2018)最高法行再32号）

可见，肖像权的保护对于识别性具有一定要求，仅仅是普通篮球动作的剪影显然无法到达受法律保护的标准。

乔丹案的特别之处在于商标中的剪影只展示了常见的篮球动作，不能以此辨认出乔丹这个人。但是，若不包含面部的外部特征具备一定可识别性，是否可以认为侵犯他人肖像权呢？

奔驰和艾弗森的纠纷就可归属于这类问题。

艾弗森是美国NBA的传奇球星，作为NBA“96黄金一代”的一员，183cm的身高是队伍里难得的双能卫，一头小辫是他的标志性发型。其在14年职业生涯中4次荣膺NBA得分王，3次荣膺NBA抢断王，1次常规赛MVP，连续11年入选NBA全明星阵容，并于2016年正式入选奈·史密斯篮球名人纪念堂。

NBA球星艾弗森

奔驰广告里的特型演员同样是黑人男性，身着与艾弗森相同的3号球衣，头戴发带，梳着相同的脏辫，球衣上写着与艾弗森（IVERSON）姓氏极度相似的英文字母“IVERSEN”。总的来看是非常典型的“艾弗森形象”，即使没有露出正脸，也能使熟悉艾弗森的公众将其指向艾弗森本人。因此，一旦涉诉，它可能被法院认为具备一定的可识别性。

而奔驰公司之所以能堂而皇之公开推送这则广告，可能是因为广告中“艾弗森”并未露脸，而我国现行法律对于肖像权保护中何为“肖像”尚未定义，司法实践也存在部分案件，法官认为肖像权的权利保护客体只及于面部。

例如，“叶璇诉安贞医院、交通出版社、广告公司肖像权纠纷”一案中，人民法院就认为“在物质载体上再现某一个自然人的相貌特征，就形成肖像”“原告叶璇所诉的这张照片，只有脸上的鼻子和嘴部分，不是完整的特定人形象。”因此最后驳回了原告叶璇的肖像权侵权主张。（来源于《最高人民法院公报》2003年第6期）

但是，这种早期的司法观点遭到诸多质疑和挑战，已经很少被使用。早在2008年江苏省江阴市人民法院就曾经审理一起案件，原告孟大川早年因与我国著名的诗人、作家冰心结识而留存多张与冰心的合影，但其发现合影中自己的头像被名叫周云龙的人通过技术更换成周云龙的头像，只留下躯干部分是自己，因此以肖像权之诉将周云龙告上法院。本案的争议焦点就在于躯干是否是肖像权的保护范围。

两审人民法院对此都给出了肯定的答案，认为“肖像权的保护范围不宜只局限于五官，人的躯体也应在肖像权的保护范围之列。”（来源于《安徽法制报》江中帆《法律保护“躯干肖像权”》一文）。

如今人民法院在认定是否侵犯肖像权时也都以是否具有可识别性为判断标准，而非是否包含完整的面部样貌。

2020年5月28日发布的《中华人民共和国民法典》弥补了现行民法体系下肖像权利客体缺失的遗憾。《民法典》第四编人格权编以专章形式，使用6个条文对肖像权作出详细规定。根据第1018条，“肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。”

这条规定既从立法形式上确立了肖像权的“可识别性”要件，又为肖像权保护客体划定范围——外部形象，明确肖像权的保护不局限于“面部”。

除人格权保护之外，还可以依据我国《反不正当竞争法》——经营者导致相关公众误以为商品与他人存在特定联系的，可能因此构成不正当竞争，进而对肖像等人格之下的商品化权益予以保护。

“《反不正当竞争法》第六条 经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）；（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。”

由此看来，即使不从现行人格权立法规定角度出发，而以不正当竞争或者将于2021年1月1日起生效实施的《民法典》为视角，奔驰公司的广告行为亦并非如其预测的那样毫无漏洞。

截至本文发出之时，奔驰公司已迅速做出回应，不仅下架广告视频，还积极与艾弗森方联络获得谅解，同时公开向艾弗森致歉，公关层面已做出最大程度的补救。但先前的广告行为已使其品牌形象遭受一定程度的负面影响。

NBA和球星艾弗森和奔驰之间有什么样的纠葛

奔驰“出名”了，没想到是因为这个原因……

朋友圈是如今广告投放效果比较显著的方式之一，汽车品牌也开始热衷在这个平台投放广告。不过，也不乏由于汽车品牌因为投放广告时出现错误，但由于涉及的用户量大，错误也因此很快被发现并迅速放大，出现了“翻车”的事件。一年前，奥迪就因为花钱在朋友圈投放广告却出现英菲尼迪视频，让舆论大哗，而如今梅赛德斯-奔驰也因为广告投放，“碰瓷”NBA和艾弗森，顿时梅赛德斯-奔驰品牌成为众矢之的。

12月17日，不少网友的朋友圈中出现了一则梅赛德斯-奔驰广告视频的推送。点击品牌头像，直接跳到梅赛德斯-奔驰官方品牌号，可以确认这是奔驰官方投放的广告。

广告视频中，梅赛德斯-奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头，展示了这位身高只有1米83的篮球运动员，最终成为当年的选秀状元。视频还出现了这位“篮球明星”的身影，以及选秀大会上宣读的场景。

在视频中，梅赛德斯-奔驰称，“1996年，1米83的汉普顿小伙，成为世人的‘答案’，身高并非篮球的唯一标准。排量，是发动机的唯一标准吗？”

后续，就是梅赛德斯-奔驰宣传自家的1.33T发动机了。将这位1米83个子篮球运动员的成功案例，用来衬托奔驰1.33T发动机。

原来是近年来，梅赛德斯-奔驰开始推动旗下车型发动机的小排量化，比如C级、E级用上了1.5T发动机，紧凑型车型，如A级三厢车、GLA、GLB车型，则全面换装1.3T发动机，这样的举措无疑引起很大争议。其中，奔驰E级很快因为1.5T发动机导致其与奥迪A6L的竞争中落败。而梅赛德斯-奔驰这则最新的广告，就是宣布要重新定义消费者对于发动机标准的认知。

梅赛德斯-奔驰表示，排量不是发动机的唯一标准，1.33T发动机带你重新思考标准。

对于熟悉“阿伦·艾弗森”这位知名篮球运动员的网友来说，梅赛德斯-奔驰广告视频中出现的镜头，都是那么的熟悉。阿伦·艾弗森（Allen Iverson），1975年6月7日出生于美国弗吉尼亚州汉普顿，1996年在NBA选秀中于第1轮第1位被费城76人队选中，成为NBA状元秀。1.83米的艾弗森，绰号“答案”（The Answer）/AI，因速度快、突破能力强、具备超强得分能力而知名。

梅赛德斯-奔驰这则广告视频，均直指这位知名篮球运动员，但遗憾的是，视频中展示的并非艾弗森本人，就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”，只有一个字母之差。

“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等，这是网友对此给出的评价。

有体育博主表示，“奔驰为了打广告，竟然用假艾弗森、假斯特恩，奔驰是真的不舍掏广告钱吗？”（大卫·斯特恩，曾在1984年至2014年担任NBA总裁）

微博体育博主‘殳海’对此评价称，“这个Iversen是何方神圣，再仔细一分辨，原来是堂堂梅赛德斯-奔驰故意拍了一段假视频，假的选秀大会，假的斯特恩，假的艾弗森，甚至连每个logo都是假的…显然他们想用这个广告创意，又不想花钱付版权费，就想出了这么一招。”他还表示，相信梅赛德斯-奔驰的法务部门一定做了审核，确保规避了所有的版权风险。但堂堂奔驰有如此行为，表示难以理解。

有网友则表示，“这个梅赛德斯-奔驰广告让某品牌直呼内行。如果初衷是吸引篮球/运动粉，那么为了打擦边球而修改球星名字为Iversen，并且把史上最强183跟区区一个小排量发动机联系起来，简直是low爆了。”

针对网友质疑广告视频中出现的“山寨”场景，至今梅赛德斯-奔驰官方暂未作出回应。

梅赛德斯-奔驰是世界知名的豪华汽车品牌生产制造商，被称为“汽车的发明者”。因此被网友戏称一个梅赛德斯-奔驰车标，就值二十万元。乘联会数据显示，北京奔驰2020年1-11月累计销量达到568416辆，同比增长9.2%。

最新事件进展：已经有汽车视频博主表示，自己的关于奔驰广告“碰瓷”艾弗森的小视频作品已经被抖音平台和谐，同时在抖音平台中搜索“奔驰”，关于这个事件的小视频均无法搜索到。

NBA球星艾伦·艾弗森的中国独家经纪管理人已经做出回应，并向北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司发送了律师函。其认为，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的该广告以歪曲、影射方式使用了艾弗森的姓名、肖像，并对艾弗森的体貌特征进行贬损性评价。

声明指出，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司已经构成了对艾弗森姓名权、肖像权的侵犯，并侵害了艾弗森的名誉权利。要求删除广告并向艾弗森作出公开道歉、赔偿相关损失。

NBA球员在国内，有哪些奇葩代言

众所周知，NBA球星们的主要收入来源除了与球队签订的合同外，就是自己在场外接下的各类商业代言的广告费了。越是大牌的球星，所拥有的代言合同也是越多，拿勇士队的汤普森举例，除了每年球队给的薪水外，汤普森还拥有安踏的球鞋代言合同、科比旗下运动饮料的代言合同和天梭手表的代言合同。

而既然有这些正常的代言，那么NBA里也自然存在着很多奇葩的代言和广告，今天，过人君便带领大家盘点NBA中的奇葩代言合同和奇葩广告吧！

艾弗森代言国产山寨品牌

说到阿伦-艾弗森想必很多人都不会陌生，作为本世纪初NBA的超级巨星，艾弗森和科比齐名，被球迷誉为“四大分卫”之一。按理说，作为联盟的**巨星加上锐步给的终身合同，艾弗森应该一辈子吃穿不愁。但是，由于艾弗森狐朋**太多，整天带领兄弟们挥金如土，导致他在退役没多久生活就开始有些拮据。

于是，艾弗森在退役后也开始利用自己的影响力饥不择食，疯狂接各类代言，甚至在2012年还接受了国产山寨品牌“艾弗森”的代言，让这个本来影响力很小的盗版品牌瞬间洗白，品牌知名度也大幅提升。不过，也正因为接了这些奇奇怪怪的代言让艾弗森退役后的口碑有所下滑，他也从那个放荡不羁的嘻哈小子变成了各处圈钱的中年商人。

麦迪代言国产电动车土味十足

作为“四大分卫”另一位的麦迪同样接过不少奇葩的代言，比如之前麦迪便受某肿瘤医院的邀请来到中国，为这家肿瘤医院做宣传造势，看着硕大的印有麦迪头像的广告版，是不是有一种浓浓的城乡结合部气息呢？

麦迪接受的土味代言可不止这一个，之前麦迪还接受了国内某电动自行车厂商的代言合同并出席现场。图片中麦迪戴着墨镜，在电动车上凹造型的场面也是让小编忍俊不禁，明明一个NBA的**球星，怎么看上去楞是有一种国内十八线小明星的既视感。

奥尼尔代言哈尔滨啤酒

说到“大鲨鱼”奥尼尔想必大家也不会陌生，作为新世纪NBA最具统治力的内线，奥尼尔带领湖人拿下新世纪唯一一个三连冠的成就。而和场上的霸气不同，场外的奥尼尔无疑是个十足的逗逼，喜欢搞怪。当年他代言的哈尔滨啤酒的广告更是成为中央五套的经典广告之一，几乎每一个热爱篮球的球迷都曾在中央五套看过一起哈啤的这个广告。

保罗、利拉德等五位NBA球星广告笑尿众人

当年平安保险的这则广告可谓笑尿众人，在广告中这群NBA球星扮演快乐的一家人，其中保罗饰演爸爸、小乔丹饰演妈妈、加内特饰演爷爷，而乐福和利拉德则分别扮演两个小孩。这则广告在美国也是广为流传，其中更是诞生不少有趣的梗。

生活不易，看来平日里威风凛凛的NBA巨星为了挣钱也会接各种奇葩的代言，看到这里大家心里有没有平衡一点呢？

阿伦艾弗森的纹身有多少！

他身上的文身有22处之多，其中最著名的一个当属左肩上那处“强者生存”，艾弗森的自传就是以此为名。艾弗森第一次文身还是在大学时代，那是一只牛头犬外加他的绰号“答案”，牛头犬是乔治敦大学校队的标志。　　带着那个唯一的文身，艾弗森在NBA征战了两年，到了第三个赛季，他突然决定再增加几处文身。短短的一年里，艾弗森的身体上多了七处文身，也就是在那一年他带领76人在七年之后重返季后赛。从那以后，艾弗森更加相信文身能给自己带来幸运。　　遍布艾弗森全身的文身是如此触目惊心，以至于NBA的官方杂志《篮圈》有一次用艾弗森做封面人物时，用技术手段“处理”掉了一些文身。那让艾弗森大为不满，他说：“这简直是对我的侮辱，他们如果不能接受我的文身，为什么还要用我做封面人物。这些文身对我意义重大，它们表达了我对家人和朋友的敬意。”　　从艾弗森的每个文身上都能读出一个故事，甚至不止一个。比如左前臂内侧那个“NBN”字样的文身，就有四重意思：一、NewportBadNewz，那是艾弗森给家乡Newport News起的绰号；二、天生顽皮（NaughtyByNature），那是一个说唱乐团的名字；三、空心投篮（Nothing But Net）；四、自强不息（NeverBeNothing）。说唱歌手