许家印把恒大冰泉卖给谁了（栽在长白山的首富：有人建高尔夫球场被查，有人做矿泉水亏40亿）

本文目录

• 栽在长白山的首富：有人建高尔夫球场被查，有人做矿泉水亏40亿
• 高端品牌恒大冰泉，不惜巨资请来成龙做代言，结果如何
• 最惨矿泉水品牌，老板豪掷60亿打广告，叫嚣5元一瓶，却砸手里了，为何

栽在长白山的首富：有人建高尔夫球场被查，有人做矿泉水亏40亿

长白山，虽说它并不是历来的兵家必争之地，但它却是鸭绿江、松花江和图们江的发源之地，更是满族的发祥地和满族文化圣山。长白山的丰富物产与秀美风景，早已成为众多文人墨士向往与歌颂的对象之一。事实上，王健林与许家印两位首富就曾想在长白山上大展拳脚，但最终却都栽在了长白山，雄心壮志也只能是草草收场。 长白山万达国际 旅游 度假区 与许家印不一样，王健林看重的是长白山的秀美风景。许多人都知道，王健林一直有一个文旅梦，而这一梦想其实早在2006年的时候王健林就已经向股东们提出。不过一开始的时候，万达集团股东们并不同意王健林的这种做法，因为这些人都一致认为一家以商业地产起家的房地产企业，跨界去做文旅会吃力不讨好。 与股东们不同，王健林其实看得更远。在他认为，“万达要做百年企业，就必须向文化、 旅游 转型”。当时王健林为万达造了一个梦：到2020年，万达集团的一半营业额要来自文化产业。如果真的能够实现这个目标，那万达集团将会真正成为一家世界级的公司。 那时的王健林肯定不会想到，自己在2018年就已经实现了这个目标，万达集团如今已经不再是一家严格意义上的房企，但文旅产业却已经被他自己打包甩卖。与此同时，在长白山发展文旅项目的想法其实也已惨遭夭折。 长白山是王健林文旅梦的起点。早在2008年的时候，王健林就计划在长白山上建一座长白山国际 旅游 度假区。为了早日实现自己的文旅梦，长白山国际 旅游 度假区项目当时虽说是由万达集团子公司主题 娱乐 集团在分管，但却是王健林亲手抓的重点项目。此外，或许是因为担心独自进入文旅产业风险太大，王健林一开始还拉上了“娘家人”卢志强的泛海集团、史玉柱的巨人集团、郭广昌的复星集团和好兄弟孙双喜的一方集团一起投资。 不过十分奇怪的是，在正式签订协议的时候，巨人集团和复兴集团就已经退出，因为他们认为长白山的市场并不成熟，在当地建 旅游 度假区风险太大。2010年5月份，长白山项目正式动工。该项目其实一共包括一个大型的高尔夫球会，一个占地7平方公里，且拥有43条雪道的滑雪场和9座风格不同的高端酒店，项目一共耗资200亿元。 王健林怎么也不会想到，就在一切进展十分顺利的时候，2014年却会掀起一场全国高尔夫球场整顿风暴。而以滑雪场和高尔夫球场为卖点的长白山项目更是首当其中受到波及。事实上，正是2014年被查的那一年，长白山项目出现了8.9亿元的巨额亏损，2015年上半年更是直接亏损3.4亿元。 与此同时，长白山项目还牵扯到了几起买卖合同纠纷、土地租赁合同纠纷等诉讼案。正是在这种背景下，王健林不得不选择放弃自己的梦想，并将手中所持有超80%的股权全部卖给了好兄弟孙双喜，文旅梦首战宣布失败。 与王健林栽在文旅项目所不同的是，许家印是因为恒大冰泉矿泉水。2013年，身披红战袍，胸前印着恒大冰泉四个字的广州恒大成功登顶亚冠，同时也让所有人记住了恒大冰泉。 恒大冰泉长白山天然矿泉水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。 恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。 2013年11月10日恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，全面解开恒大冰泉的神秘面纱，正式对外宣布进军高端矿泉水市场。 其实按照常理来说，恒大冰泉是不难取得成功的，毕竟在它的背后站着一位多金的中国首富许家印。事实上，为了恒大冰泉的销量，许家印也舍得花钱。早前就曾有消息报道称，在短短的20天里，许家印为恒大冰泉烧掉了13亿的广告费。但许家印怎么也不会想到，天价的广告费用，换来的却是恒大冰泉连亏3年。 公开资料显示，在2013年、2014年以及2015年这3年时间里，恒大冰泉分别亏损5.52亿元、28.39亿元、5.55亿元，3年下来累计的亏损额高达40亿元。最终，恒大冰泉被许家印以18亿元的价格甩卖。 栽在长白山的首富：有人建高尔夫球场被查，有人做矿泉水亏40亿。其实并不是所有人都适合跨界，也不可能做到和李嘉诚一样把生意遍布全世界。聚焦地产后，恒大今年预计净利润将会达到703.95亿元的新高，而万达集团如今也成功得以实现转型。卖掉拖泥带水的文旅项目后，万达集团今后的路反倒会越走越宽。

高端品牌恒大冰泉，不惜巨资请来成龙做代言，结果如何

2014年初，进军矿泉水行业的恒大集团，推出走高级路线的矿泉水「恒大冰泉」，并以零售价5元高调上市，而当时康师傅、农夫山泉只售2元。恒大砸下60亿广告费，先后请了众多大牌明星来做广告，其中就包括成龙，未料消费者似乎不买账，最后巨亏40亿元，黯然离场。

成龙代言国内最“失败”的矿泉水

作为享誉世界的武打巨星，成龙大哥在影坛的地位可谓是无人能及。不过拥有高的知名度，却在商业代言上屡屡碰壁，代言的超过八成的的公司都倒闭了，更是被许多人戏称为"代言杀手"。有如魔咒附身，确实相当「惨烈」，甚至早有网民戏言「成龙代言哪家死哪家」。

成龙代言的霸王洗头水，结果先是这款洗头水被指控含有致癌的化学药剂，随后老板和老板娘居然打起离婚分家产的官司，霸王集团创办人万玉华更上诉高等法院，要求霸王集团控股股东清盘，导致集团股价暴跌，要临时停牌。

投资60亿没有起色

成龙代言的产品中，最畅销者当属小霸王学习机。当时小霸王花重金请成龙代言，广告中那句「望子成龙小霸王」更家喻户晓，小霸王更花钱在央视黄金时段播出「拥有一台小霸王，打出一个万元户」广告，力谷销情，可惜最终还是失败，成为成龙代言的众多企业倒闭的一员。

此外，「爱多」VCD花2.1亿元请成龙代言，结果「爱多」老总坐牢了。成龙又代言「汾湟」可乐，结果「汾湟」可乐从此销声匿迹。而成龙代言的「思念」水饺，更被检验出有金黄葡萄球菌。

倒亏40亿

成龙亦曾为一汽大众旗下的开迪汽车代言，结果这款车上市当月仅售出195辆，当年累计销售量只有968辆。汽车销售利润远远比不上投资的金额。

成龙还代言过日本三菱汽车，后来因为两宗车祸暴露了帕杰罗制动系统存在设计**，从而促使了2001年三菱对国内帕杰罗进行第一次召回；2004年又因帕杰罗发动机引擎盖问题要第二次召回；8年后的2008年7月再因制动系统存在**而要第三次召回。香港航空也曾找成龙代言，结果出现严重的财务危机。

恒大冰泉虽然豪气冲天，一上来就狂砸了50亿广告费来做宣传，可最终换来的结果却不尽如人意，不但没有打倒竞争对手，反而换来巨额亏损将近40亿。最后的结果就是恒大冰泉被许家印的恒大集团**抛弃。依旧没有逃出“成龙代言魔咒”，“最大牌”矿泉水宣告失败，成龙又一代言产品黄了。

最惨矿泉水品牌，老板豪掷60亿打广告，叫嚣5元一瓶，却砸手里了，为何

夏天又到了，很多在烈日下工作的小伙伴最离不开什么？那肯定是矿泉水了。现在矿泉水的牌子也是非常多的，从老牌子娃哈哈，农夫山泉，康师傅，再到怡宝，依云等，小超市的货架上矿泉水的品牌看得人叫一个眼花缭乱，但是他们无一例外，价格都是在2--3元左右，如果超过这个价格就是“土豪专属”了，不过还真有卖5块的矿泉水品牌，很多人觉得这不是找死吗？这个牌子就是恒大冰泉。

当初恒大冰泉刚出来的时候，很多人就产生了质疑，恒大不是做房地产的吗，跨界到矿泉水领域是咋回事？并且恒大冰泉最初的路线和现在的百岁山一样，走高大上的路线，所以它的定价在5元一瓶还是很令人费解的。不过恒大还真是舍得砸钱为这个“小儿子”做广告，并且声势还非常大，2013年面世就开始宣布到明年销售额要达到100亿元，很多吃瓜群众纷纷表示要看恒大的好戏，果然，这台戏演砸了。

2013年，矿泉水领域的竞争还是非常激烈的，恒大瞄准了高端人群，虽然竞争压力少了很多，但是很多人还是有着固有的思想，一瓶矿泉水卖5元是不是太贵了？但是许家印力排众议，开始大刀阔斧的给恒大冰泉做广告，光是广告费就投了60多亿，而且和康师傅娃哈哈一样，请明星来给品牌代言，当时就邀请了成龙大哥来为恒大冰泉助阵，但是依旧挽回不了颓势，据说恒大冰泉几年间一共亏了40多亿，连同广告费一共亏损了100多亿，让人唏嘘不已。

众所周知，恒大其实非常有钱，做房地产起家，之后又不断涉足其他领域，可谓是多方面开花了。之所以当初能够对恒大冰泉这样的“一掷千金”，那是因为从2013年——2015年之间，恒大净利润达到了500多亿，所以趁着这股东风，恒大冰泉当然是含着金汤匙出生的，60亿广告费还不是小意思？但是令人费解的是，恒大冰泉为什么最终失败了呢？

首先，肯定是价格问题。恒大冰泉上来就定5元一瓶，而再看看矿泉水圈的老牌子——农夫山泉，康师傅呢？基本上定价都在3元左右，恒大冰泉相较于这些老品牌，消费者对于品牌的认知度还没这么高，并且高端市场普遍很难接受新兴的品牌，导致恒大冰泉并没有实现当初年入100亿的目标，反而是逐渐走向深渊。

其次，恒大冰泉的定位非常的模糊，这不仅仅说的是恒大的高端定位。当初请功夫巨星成龙大哥代言的时候，为了和人物相匹配，恒大冰泉的广告主打的就是健康长寿；之后又请了范冰冰代言，广告的方向就变成了漂亮美丽这些关键词；然后请了里皮代言，又说恒大冰泉自然健康。最后消费者一提到恒大冰泉，都不知道这是一瓶什么样的矿泉水。

另外，恒大冰泉失败还是因为盲目自信，疯狂扩张。当时康师傅，农夫山泉和怡宝这些老牌子的销售额一年仅为300亿，但是恒大却自信自己一年就可以做到100亿，三年达到300亿，这明显是太自信了，事实证明，太自信就是自负，注定会失败。

对于当初狠砸60亿做广告的恒大冰泉，现在黯然离场，可以说是最惨矿泉水品牌了，你怎么看呢？5元一瓶的矿泉水你会接受吗？